BANGBANG 뱅뱅 마케팅전술分析과 뱅뱅 브랜드分析및 뱅뱅 새로운 마케팅전술 제언
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작성일 23-01-21 18:09
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marketing 기획서
`1` BANGBANG 뱅뱅 기업紹介(소개)
1961년 평화시장의 의류업에서 처음
1970년 국내 최초로 청바지를 생산
1985년, 1989년, 1990년 공업 진흥청 품질평가에서 전체 A를 획득
- 1980년대 청바지 시장의 70% market share를 확보
- 1990년대 외환위기 이후 매출이 절반으로 급감
- 2000년대 다시 1,000억대 매출을 회복하여 현재 매출 3,000억을 目標(목표)로 함
`2` BANGBANG의 선정배경
- 뱅뱅理論(이론): ‘주변에서 뱅뱅 청바지를 입은 사람을 보지 못했는데 뱅뱅은 국내청바지 시장의 압도적인 1위이다. 뱅뱅이 아닌 다른 청바지를 입은 무리와 함께 놀면서 정말 뱅뱅이라는 청바지를 입는 절대다수의 존재를 몰랐다’ 라는 발견에서 붙여진 신조어 → BANGBANG이라는 브랜드의 현주소를 잘 반영한 단어이기도 함
- 1990년대 IMF이후 ‘박리다매’ 전략(strategy)을 펼친 덕에 국내 시장에서는 살아 남았지만 저가 브랜드라는 인식이 강하며 가격 이외에 다른 강점을 소비자에게 드러내지 못함
- 그렇기 때문에 국내청바지 시장 1위이지만, 소위 ‘잘 나가는’ 브랜드의 이미지와는 거리가 멀며 …(To be continued )
1. 뱅뱅 브랜드에 대한 인지도 및 이미지
2. TV홈쇼핑의 패션 비중 확장
3. SPA브랜드의 가파른 성장
4. 경쟁사分析(분석)
5. 소비자 의류구매 경향
6. 모바일 시장의 성장에 따른 marketing 방식의 變化
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