락앤락 마케팅전략(strategy) 케이스연구 (락앤락 기업analysis과 마케팅 SWOT,STP,4P전략(strategy)…
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작성일 22-10-19 18:03
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락앤락 마케팅전략(strategy) 케이스연구 (락앤락 기업analysis과 마케팅 SWOT,STP,4P전략(strategy)analysis과 락앤락 중국진출 事例연구)
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레포트/경영경제
락앤락 marketing instance(사례)연구
` 목차 `
1. 락앤락 기업紹介
2. 밀폐용기 시장分析
(1) 국내 밀폐용기 시장 상황
(2) 세계 밀폐용기 시장 상황
(3) 밀폐용기 시장의 characteristic(특성)
3. 락앤락의 성공전술
4. 락앤락 SWOT分析
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
5. 락앤락 STP 전술分析
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (目標(목표)시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. 락앤락 marketing 믹스 4P전술
(1) Product (제품전술)
(2) Price (가격전술)
(3) Place (유통전술)
(4) Promotion (촉진전술)
7. 락앤락의 글로벌전술 instance(사례) (中國시장진출)
8. 향후시사점
1. 락앤락 기업紹介
(주)락앤락은 신concept(개념) 밀폐용기 락앤락을 생산하는 주방생활 文化를 선도하는 글로벌 기업이다. 그리고 97년에는 ‘락앤락’ 브랜드를 하나로 통합, 국내 밀폐용기 브랜드 1위 제품을 만들어냈다. 책임경영과 기능 전文化를 위하여 2006년에는 종합법인인 하나코비(주), 생산법인인 비엔비(주), 판매법인인 락엔락(주) 로 분리되었다가 07년 9월에 核心(핵심)가치인 simple&speed를 경영 일환으로 (주)락앤락으로 통합하였다. 1985년 설립 이후, 주방, 욕실, 어린이용품등 600여 가지 다양한 생활 용품을 생산 하다가 94년 하나코비 주식회사로 상호를 변경하였다.
락앤락은 플라스틱 소재 제품 외에도 도자기, 유리, 스테인레스 등 다양한 소재의 제품을 연간 40여개 이상의 신제품을 생산하고 있으며, 밀폐용기 전문 브랜드에서 토탈 주방 생활용품 브랜드로 영역을 확장해 나가고 있다 현재 국내에서 밀폐용기 분야에서 60%의 점유율을 차지하고 있고, 中國, 미국, 유럽 등 87개국에 수출하고 있다
2. 밀폐용기 시장分析
(1) 국내 밀폐용기 …(To be continued )
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다.
